Реклама в коммуникационном процессе. Часть 2

Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2008. — 169 с.Во второй части учебного пособия представлены два крупных блока учебного курса. Раскрыты основные направления рекламной деятельности: позиционирования, имиджирование, брендинг, ребрендинг. Рассмотрены вопросы создания и продвижения рекламной продукции. Особое внимание уделено раскрытию функций основных участников рекламной коммуникации, рекламодателя, производителя рекламы, распространителя рекламы, потребителей и взаимодействия между ними. Рассмотрены виды некоммерческой рекламы и проблемы социально-правового регулирования рекламной деятельности.
Участники рекламных коммуникации и принципы их взаимодействия.
Современный рекламодатель.
Рекламные агентства.
Коммуникационные средства рекламы.
Рекламная аудитория.
Основные направления рекламной деятельности.
Позиционирование: технология создания рекламной концепции.
Имиджирование: технология создания рекламного образа.
Брендинг.
Некоммерческая реклама.
Социально-правовое регулирование рекламной деятельности.